غالبًا ما يبدأ منتج مستحضرات التجميل الجديد بفكرة بسيطة.

قد ترغب العلامة التجارية في تطوير مصل خفيف الوزن، أو رذاذ منعش للوجه، أو كريم غني للجسم أو منظف لطيف.

لكن تحويل هذه الفكرة إلى منتج تجميلي حقيقي يتطلب أكثر بكثير من مجرد كتابة اسم منتج واختيار بعض المكونات.

تمثل عملية تطوير الصياغة حيث يبدأ مفهوم المنتج ليصبح شيئًا يمكن بالفعل أخذ عينات منه وتقييمه وصقله وتصنيعه في النهاية.

بالنسبة للعلامات التجارية الذين لم يطوروا منتجًا تجميليًا من قبل، فإن فهم هذه العملية يمكن أن يجعل التواصل مع فريق الصياغة أسهل بكثير.

الخطوة 1: تحديد مفهوم المنتج

قبل إنشاء التركيبة، يجب تعريف المنتج نفسه.

تتضمن المعلومات المفيدة ما يلي:

• نوع المنتج

• المستهلك المستهدف

• السوق المقصود

• الغرض الرئيسي للمنتج

• المرغوب الملمس

• تفضيل العطر

• تنسيق التغليف

• الموضع المتوقع للمنتج

على سبيل المثال، القول:

"نريد منتجًا للعناية بالبشرة للمستهلكين الشباب."

هو واسع جدًا.

قد يصف ملخص التطوير الأكثر فائدة ما يلي:

"مرطب وجه يومي خفيف الوزن مصمم للمستهلكين الذين يفضلون منتجًا منعشًا وسريع الامتصاص". الملمس."

يعطي الوصف الثاني لفريق الصياغة اتجاهًا أكثر وضوحًا.

الخطوة 2: فهم المستهلك المستهدف

يجب تطوير المنتج لشخص ما.

يمكن أن يكون لدى المستهلكين المختلفين توقعات مختلفة فيما يتعلق بالملمس والعطر والتغليف وشكل المنتج.

يمكن أن يكون المناخ مهمًا أيضًا.

قد يتطلب المنتج المخصص لسوق دافئة ورطبة اتجاهًا حسيًا مختلفًا عن المنتج المخصص للبرودة. البيئة.

يساعد فهم المستهلك في تحديد نوع تجربة المنتج التي يجب تطويرها.

الخطوة 3: اختر تنسيق المنتج

يمكن أحيانًا تطوير نفس المفهوم بتنسيقات مختلفة.

على سبيل المثال، قد يصبح المنتج الذي يركز على الترطيب تونرًا أو مصلًا أو كريم جل أو غسولًا أو قناعًا.

كل تنسيق له اعتبارات صياغته الخاصة.

يجب أن يعتمد الاختيار على كيف من المتوقع أن يتم استخدام المنتج ونوع التجربة التي ترغب العلامة التجارية في إنشائها.

اختيار التنسيق مبكرًا يمكن أن يجعل عملية الصياغة أكثر تركيزًا.

الخطوة 4: تطوير اتجاه الصيغة

بمجرد أن يكون مفهوم المنتج واضحًا، يمكن أن تبدأ أعمال الصياغة.

قد يتضمن ذلك اختيار فئات المكونات المناسبة وتحديد كيفية العمل معًا.

يجوز لفريق الصياغة ضع في اعتبارك:

• الملمس المرغوب

• توافق المكونات

• الرقم الهيدروجيني

• اللزوجة

• الاستقرار

• الخصائص الحسية

• الحفظ

• التوافق مع التغليف

هذا هو المكان الذي يصبح فيه الفرق بين مفهوم المنتج والصيغة الحقيقية واضحًا.

قد يبدو المفهوم بسيطًا، ولكن إنشاء صيغة يمكن أن يتطلب الأداء المستمر أعمال تطوير كبيرة.

الخطوة 5: إنشاء العينة الأولى

تعتبر العينة الأولى علامة فارقة مهمة.

ومع ذلك، لا ينبغي معاملتها دائمًا على أنها المنتج النهائي.

تسمح العينة الأولى للعلامة التجارية بتقييم ما إذا كانت التركيبة تتحرك في الاتجاه المقصود.

قد تكتشف العلامة التجارية أن:

• النسيج ثقيل جدًا

• يمتص المنتج أيضًا ببطء

• الرائحة قوية جدًا

• يحتاج المنتج إلى مزيد من الانزلاق

• اللزوجة ليست مناسبة

• التغليف لا يوزعه جيدًا

هذه النتائج مفيدة.

إنها تعطي معلومات فريق الصياغة للتعديل التالي.

الخطوة 6: تقييم التجربة الحسية

يعد التقييم الحسي جزءًا مهمًا من تطوير العناية بالبشرة.

يمكن للعلامة التجارية أن تأخذ في الاعتبار:

قبل التطبيق:
كيف يبدو المنتج ورائحته؟

أثناء التطبيق:
ما مدى سهولة انتشاره؟

مباشرة بعد التطبيق:
هل يبدو لزجًا أو زيتيًا أو ناعمًا أو مريحًا؟

بعد الامتصاص:
ما نوع الملمس المتبقي؟

يمكن أن يكون لهذه التفاصيل تأثير كبير على المستهلك القبول.

يمكن أن تلبي الصيغة متطلباتها الفنية ولا تزال بحاجة إلى تحسين حسي.

الخطوة 7: ضبط الصيغة

غالبًا ما يكون تطوير الصيغة عملية تكرارية.

قد تؤدي العينة الأولى إلى عدة جولات من التعديل.

هذا أمر طبيعي.

على سبيل المثال، إذا كان المصل لزجًا للغاية، فقد يقوم فريق الصياغة بالتحقيق في المكونات التي تساهم في هذا الإحساس وضبط الإجمالي الصيغة.

إذا كان الكريم ثقيلًا جدًا، فقد يعمل الفريق على تحقيق التوازن بين المطريات والزيوت والمكثفات والمكونات الأخرى.

الهدف هو التحرك تدريجيًا نحو تجربة المنتج المرغوبة.

الخطوة 8: ضع في اعتبارك التغليف

لا ينبغي التعامل مع التغليف كفكرة لاحقة.

يجب أن تتطابق العبوة مع المنتج.

قد يتطلب المصل شديد السيولة استخدامًا مناسبًا نظام التوزيع.

قد تحتاج الكريمة السميكة إلى حل مختلف.

تحتاج الحزمة أيضًا إلى دعم تجربة المستخدم المقصودة وحماية المنتج بشكل مناسب.

بالنسبة للمنتجات الدولية، قد تكون اعتبارات النقل والتخزين ذات صلة أيضًا.

الخطوة 9: تقييم الاستقرار والجودة

بمجرد أن تكون التركيبة أقرب إلى الإصدار المقصود، يمكن أن يصبح الاختبار والتقييم الإضافيان مهمًا.

اعتمادًا على المنتج، يمكن أن يشمل ذلك تقييم:

• المظهر

• اللون

• الرائحة

• الأس الهيدروجيني

• اللزوجة

• الاستقرار

• توافق التغليف

• الجودة الميكروبيولوجية

يعتمد برنامج الاختبار الدقيق على التركيبة ومتطلبات المنتج.

الغرض هو فهم ما إذا كان المنتج يمكن أن يظل ثابتًا في الظروف المناسبة الشروط.

الخطوة 10: الاستعداد للتصنيع

لا تزال الصيغة التي تعمل بشكل جيد في المختبر أو بيئة التطوير بحاجة إلى أن تكون مناسبة للإنتاج.

يمكن أن يقدم التوسع اعتبارات جديدة.

يمكن أن تؤثر جميع معدات الخلط وظروف المعالجة وتسلسل الإنتاج وحجم الدفعة على عملية التصنيع.

ولهذا السبب لا ينبغي النظر إلى تطوير التركيبة والتصنيع كمرحلتين منفصلتين تمامًا.

يجب وضع صيغة عملية قابلة للتكرار.

ما هي المعلومات التي يجب أن تعدها العلامة التجارية؟

إذا كنت تتواصل مع شركة تصنيع مستحضرات تجميل أو فريق صياغة لأول مرة، فإن الحصول على ملخص واضح للمنتج يمكن أن يوفر الوقت.

يمكنك التحضير:

نوع المنتج:
مصل، كريم، منظف، تونر، قناع، إلخ.

المستهلك المستهدف:
من سيستخدم المنتج؟

السوق المستهدف:
أي بلد أو منطقة؟

الملمس المرغوب فيه:
خفيف الوزن، غني، يشبه الهلام، كريمي، سريع الامتصاص، وما إلى ذلك.

وضعية المنتج:
سوق شامل، أو ممتاز، أو احترافي، أو مستوحى من الطبيعة، أو أي اتجاه آخر.

فكرة التغليف:
زجاجة، أنبوب، مرطبان، مضخة، رذاذ، وما إلى ذلك.

المنتجات المرجعية:
المنتجات التي يعجبك قوامها أو تجربتها.

كلما تم وصف هذه النقاط بشكل أكثر وضوحًا، أصبح من الأسهل على فريق الصياغة فهم الاتجاه المقصود.

الأسئلة الشائعة

كم عدد العينات المطلوبة عادةً قبل صياغة الصيغة تم الانتهاء منه؟

لا يوجد رقم عالمي. يعتمد ذلك على مدى تعقيد المنتج والصيغة الأولية ومقدار التعديل المطلوب.

هل يمكن للعلامة التجارية تقديم منتج موجود كمرجع؟

نعم. يمكن أن يكون المنتج المرجعي مفيدًا لتوصيل الملمس والمظهر والتجربة الحسية المطلوبة.

هل يجب الانتهاء من الصيغة قبل تحديد العبوة؟

ليس بالضرورة. غالبًا ما يتم تطوير التركيبة والتغليف جنبًا إلى جنب لأن التوافق والتوزيع يمكن أن يؤثر على المنتج النهائي.

هل يمكن تخصيص الصيغة؟

نعم، اعتمادًا على متطلبات المنتج، وجدوى التركيبة، والمكونات، والسوق المستهدف واعتبارات التطوير الأخرى.

هل العينة الأولى هي الصيغة النهائية؟

عادةً، يجب اعتبار العينة الأولى مرحلة تطوير بدلاً من المنتج النهائي تلقائيًا.

من فكرة إلى منتج المنتج الحقيقي

يمكن أن تكون المسافة بين فكرة المنتج ومستحضرات التجميل النهائية أكبر بكثير مما تظهر لأول مرة.

تربط عملية الصياغة الجيدة المفهوم الأصلي بالمتطلبات العملية للمنتج النهائي.

يمكن تلخيص العملية على النحو التالي:

المفهوم ← ملخص المنتج ← صياغة ← عينة ← تقييم ← تعديل ← اختبار ← تصنيع

بالنسبة للعلامات التجارية، فإن النهج الأكثر فائدة هو توصيل تجربة المنتج المرغوبة بأكبر قدر ممكن من الوضوح البقاء مفتوحًا لتعديلات الصياغة.

في بعض الأحيان تحتاج الفكرة الأصلية إلى تغيير طفيف بمجرد أن يبدأ فريق الصياغة في العمل مع المكونات.

هذه ليست مشكلة بالضرورة.

غالبًا ما يكون تطوير المنتج عملية إيجاد أفضل توازن بين المفهوم والصيغة والتجربة الحسية والتعبئة والتغليف والاستقرار وقابلية التصنيع.

الهدف النهائي ليس مجرد إنشاء تركيبة تحتوي على مكونات معينة.

إنه إنشاء منتج تجميلي أمر منطقي بالنسبة للمستهلك والسوق المقصودين.