هل سبق لك استخدام منتجين للعناية بالبشرة يحتويان على مكون مماثل ولكن ملمسهما مختلف تمامًا على الجلد؟

قد يبدو أحد السيروم خفيفًا ومائيًا، بينما يشعر الآخر بالنعومة والغني قليلاً. يمكن وصف كريمين على أنهما مرطبان، ولكن يتم امتصاص أحدهما على الفور تقريبًا بينما يترك الآخر طبقة أكثر وضوحًا على الجلد.

هذا ليس بالأمر غير المعتاد.

السبب هو أن تجربة المستهلك لمنتج مستحضرات التجميل يتم تحديدها من خلال التركيبة الكاملة، وليس من خلال مكون واحد فقط.

يمكن أن يساعد فهم ذلك العلامات التجارية لمنتجات التجميل على اتخاذ قرارات أفضل عند تطوير منتجات جديدة للعناية بالبشرة.

لا يعمل أحد المكونات. وحدها

التركيبة التجميلية هي نظام.

تتفاعل المكونات مع بعضها البعض وتتأثر بعوامل مثل التركيز، ودرجة الحموضة، واللزوجة، ونسبة الماء إلى الزيت، وظروف المعالجة وبنية التركيبة.

وهذا يعني أن معرفة الخصائص العامة للمكون لا تكفي للتنبؤ بالضبط بما سيشعر به المنتج النهائي.

على سبيل المثال، يمكن استخدام مكون مرتبط بالترطيب في مصل خفيف الوزن، أو مصل كريمي. غسول أو كريم أكثر ثراءً.

يمكن أن تكون التجربة الحسية النهائية مختلفة تمامًا.

شكل المنتج يحدث فرقًا

العامل الرئيسي الأول هو نوع المنتج.

تم تصميم التونر عمومًا ليكون له ملمس مختلف تمامًا عن الكريم.

يمكن تطوير المصل على شكل سائل مائي أو جل أو مستحلب أو شكل آخر.

يتطلب المرطب عادةً بنية توفر توازن مختلف للمياه والزيوت والمكونات الأخرى.

وبالتالي يمكن دمج نفس المكون في تنسيقات منتجات مختلفة مع لعب دور مختلف في التجربة الشاملة.

التركيز مهم

يمكن أن تؤثر كمية المكون المستخدم في الصيغة أيضًا على المنتج النهائي.

المزيد ليس دائمًا أفضل.

يمكن أن تؤدي زيادة كمية المكون إلى تغيير الملمس أو اللزوجة أو المظهر أو غير ذلك الخصائص.

قد تكون هناك أيضًا حدود للتركيبة أو اعتبارات التوافق.

لهذا السبب، لا تتعلق التركيبة التجميلية ببساطة بإضافة أكبر قدر ممكن من المكونات المرغوبة.

الهدف هو تحديد مستوى مناسب ضمن التركيبة الكاملة.

تؤثر المكونات الأخرى على التجربة

تخيل تركيبة تحتوي على مكون ترطيب معروف.

قد يساهم هذا المكون في الترطيب، لكن المنتج النهائي يمكن أن يعتمد الملمس أيضًا على:

• المطريات

• المرطبات

• المكثفات

• المستحلبات

• المذيبات

• المكونات المكونة للأغشية

• الزيوت

• بدائل السيليكون أو المكونات الحسية الأخرى

يساهم كل مكون بشيء ما في النتيجة النهائية النظام.

هذا هو السبب في أن منتجين لهما مكون رئيسي مماثل يمكن أن يبدوا مختلفين تمامًا.

النسيج هو قرار الصياغة

غالبًا ما يستخدم المستهلكون كلمات مثل مثل:

• خفيف الوزن

• غني

• حريري

• كريمي

• منعش

• لزج

• غير دهني

• سريع الامتصاص

هذه الأوصاف مهمة أثناء تطوير المنتج.

إذا كانت العلامة التجارية تريد مرطبًا يوميًا خفيف الوزن، فيجب تطوير التركيبة باستخدام هذا الهدف الحسي في الاعتبار.

إذا كان المنتج المرغوب فيه عبارة عن كريم ليلي غني، فقد تكون استراتيجية التركيب مختلفة تمامًا.

لذلك، يجب على العلامات التجارية توصيل الملمس المطلوب في وقت مبكر من عملية التطوير.

لماذا يبدو المنتج لزجًا في بعض الأحيان؟

يمكن أن يتأثر الالتصاق بعدة جوانب من التركيبة.

يمكن أن تخلق بعض المكونات طبقة ملحوظة أو إحساسًا لزجًا. يمكن أن تؤثر المستويات العالية من بعض المرطبات أو مكونات تشكيل الغشاء أيضًا على الطريقة التي يشعر بها المنتج.

ومع ذلك، سيكون من غير الدقيق إلقاء اللوم على مكون واحد تلقائيًا.

يعتمد الإحساس النهائي على التركيبة الكاملة.

ولهذا السبب قد لا يؤدي ضبط مكون واحد إلى حل مشكلة حسية تمامًا.

قد يحتاج متخصص التركيبة بدلاً من ذلك إلى إعادة توازن عدة مكونات.

لماذا يبدو الكريم ثقيلًا؟

يمكن أن يؤدي الإحساس الثقيل إلى إعادة التوازن إلى عدة مكونات. لها أيضًا أسباب متعددة.

يمكن أن يساهم كل من نوع ومستوى الزيوت والمطريات والشموع والمكثفات والمكونات الأخرى.

يمكن أن تؤثر ظروف المعالجة وبنية المستحلب أيضًا على النتيجة النهائية.

مرة أخرى، لا يكون الحل عادةً مجرد إزالة مكون واحد فقط.

قد يلزم تعديل الصيغة ككل.

هل يمكن استخدام نفس الصيغة في كل شيء المناخ؟

ليس بالضرورة.

قد يحتاج المنتج المخصص لسوق حار ورطب إلى هدف حسي مختلف عن الهدف المصمم لبيئة أكثر برودة وجفافًا.

وهذا لا يعني تلقائيًا أن الصيغة بأكملها يجب أن تتغير.

ومع ذلك، يجب على العلامات التجارية أن تفكر في كيفية تجربة المستهلكين في مناخات مختلفة للمنتج.

قد يبدو الملمس الذي يشعر بالراحة في بيئة مختلفة مختلفًا في بيئة أخرى.

ينطبق هذا بشكل خاص على العلامات التجارية بيع منتجات العناية بالبشرة عالميًا.

يمكن للتغليف أن يغير مفهوم المنتج

لا يغير التغليف الصيغة الكيميائية، ولكنه يمكن أن يغير تجربة المستهلك في استخدامه.

يمكن للمضخة أن تجعل المنتج يبدو نظيفًا ومريحًا.

يمكن للأنبوب أن يجعل الكريم سهل الحمل.

يمكن للقطارة إنشاء تجربة تطبيق مختلفة للمصل.

يمكن أن تؤثر طريقة التوزيع أيضًا على مقدار يتم إصدار المنتج ومدى سهولة تطبيق ضوابط المستهلك.

وهذا سبب آخر لضرورة النظر في التركيبة والتغليف معًا.

كيف يمكن للعلامات التجارية وصف الملمس للمنتج؟

الأوصاف المحددة مفيدة للغاية.

بدلاً من القول:

"اجعله يشعر بالفخامة".

قد تقول إحدى العلامات التجارية:

"نريد كريمًا خفيف الوزن مع انتشار سلس وامتصاص سريع و ملمس ناعم دون دهني ملحوظ."

يوفر الوصف الثاني هدفًا تطويريًا أكثر وضوحًا.

يمكن للعلامات التجارية أيضًا توفير منتجات مرجعية.

يمكن لعينة من منتج حالي يحتوي على الملمس المطلوب أن تساعد فريق الصياغة على فهم الاتجاه الحسي المقصود.

الأسئلة الشائعة

هل يحدد مكون واحد نسيج منتج العناية بالبشرة؟

عادةً لا. يتأثر الملمس عادةً بالتركيبة الكاملة وتفاعل المكونات المتعددة.

لماذا تبدو الأمصال المتشابهة مختلفة؟

الاختلافات في اختيار المكونات والتركيز وبنية التركيبة واللزوجة والمكونات الحسية يمكن أن تنتج تجارب مختلفة.

هل يمكن جعل الكريم الثقيل أخف؟

في كثير من الأحيان يمكن تعديل التركيبة، لكن النهج الدقيق يعتمد على الصيغة والخصائص النهائية المطلوبة.

هل التركيز الأعلى هو الأفضل دائمًا؟

لا. يجب أخذ تركيز المكونات في الاعتبار جنبًا إلى جنب مع أداء التركيبة والتوافق والثبات والغرض المقصود من المنتج.

في المرة القادمة التي تقارن فيها بين منتجين للعناية بالبشرة بمكونات مماثلة، تذكر أن قائمة المكونات تحكي جزءًا فقط من القصة.

تأتي تجربة المنتج الحقيقية من كيفية دمج هذه المكونات في تركيبة كاملة.

بالنسبة للعلامات التجارية التي تعمل على تطوير مستحضرات تجميل جديدة، فإن تحديد الملمس المطلوب وتجربة المستخدم بوضوح يمكن أن يكون بنفس أهمية اختيار المكونات الرئيسية.