في كل عام، تصبح بعض مكونات مستحضرات التجميل شائعة بشكل خاص.
أصبح بعضها معروفًا على نطاق واسع بسبب اتجاهات الجمال. يجذب البعض الآخر الانتباه بسبب البحث العلمي أو مناقشات وسائل التواصل الاجتماعي أو المنتجات الناجحة الموجودة بالفعل في السوق.
بالنسبة لعلامة تجارية لمنتجات التجميل، يمكن أن يكون المكون الشائع نقطة بداية مفيدة لأبحاث المنتج.
ولكن هناك فرق مهم بين أن يكون المكون شائعًا والمكون مناسبًا لمنتج معين.
قبل إضافة مكون تجميلي رائج إلى صيغة ما، يجب على العلامات التجارية أن تفكر في عدة أسئلة عملية.
السؤال الأول بسيط:
لماذا يتم استخدام هذا المكون؟
يجب أن يكون للمكون دور واضح داخل المنتج.
قد يتم اختياره لخصائصه المرطبة، أو وظيفة ترطيب الجلد، أو خصائصه المضادة للأكسدة، أو مساهمته الحسية أو غرض صياغة آخر.
الشيء المهم هو أن دوره يجب أن يتناسب مع المفهوم العام للمنتج.
إذا تم تضمين مكون فقط لأنه شائع حاليًا، فقد تصبح الصيغة أكثر تعقيدًا دون أن تصبح بالضرورة أفضل.
قد يتصرف نفس المكون بشكل مختلف اعتمادًا على نوع المنتج.
يحتوي المصل والكريم والتونر والمنظف والقناع على هياكل صياغة مختلفة.
قد يتطلب المكون الذي يعمل بشكل جيد في تنسيق واحد اعتبارات مختلفة في تنسيق آخر.
على سبيل المثال، قد يكون دمج المكون القابل للذوبان في الماء في تركيبة تعتمد على الماء أسهل من دمجه في تركيبة أخرى. نظام يهيمن عليه الزيت.
لهذا السبب يجب أن يتم اختيار المكونات جنبًا إلى جنب مع اختيار تنسيق المنتج.
كمية المكون مهمة.
قد يسلط المنتج الضوء على أحد المكونات في تسويقه، ولكن يجب مراعاة المستوى المناسب بناءً على دوره ومتطلبات صياغته واللوائح المعمول بها.
المزيد ليس أفضل تلقائيًا.
يمكن أن تؤثر المستويات الأعلى على الملمس والاستقرار والتوافق وغيرها من الخصائص.
بالنسبة للعلامات التجارية، من المفيد مناقشة الغرض من المكون بدلاً من مجرد المطالبة بأعلى تركيز ممكن.
الصيغة عبارة عن مزيج من مكونات متعددة.
يمكن أن تؤثر المكونات على بعضها البعض.
قد تؤثر التغييرات في الرقم الهيدروجيني أو الذوبان أو اللزوجة أو درجة الحرارة أو ظروف الصياغة الأخرى على كيفية تأثير المنتج يتصرف.
هذا مهم بشكل خاص عند الجمع بين العديد من المكونات النشطة.
يحتاج فريق الصياغة إلى النظر في النظام الكامل بدلاً من تقييم كل مكون بشكل مستقل.
يمكن أن يحتوي المنتج على قصة مكونات جذابة ولا يزال يوفر تجربة مستخدم غير سارة.
بالنسبة لمنتجات العناية بالبشرة، فإن الخصائص الحسية مهمة.
قد يلاحظ المستهلكون ما إذا كان المنتج أم لا هو:
لزج
ثقيل
دهني
ناعم
حريري
منعش
سريع الامتصاص
كريمي
تعتمد التجربة النهائية على الصيغة الكاملة.
لذلك، يجب دائمًا ربط اختيار المكونات بالنسيج المطلوب.
قد يكون المكون مناسبًا من منظور التركيبة ولكنه لا يزال يتطلب النظر في السوق المقصود.
يمكن أن تختلف لوائح مستحضرات التجميل ومتطلبات وضع العلامات والاستخدامات المسموح بها بين الأسواق.
بالنسبة للعلامات التجارية العالمية، يعني هذا أنه يجب مراجعة اختيار المكونات وفقًا للمكان الذي سيتم فيه بيع المنتج النهائي.
وهذا أحد الأسباب التي تجعل من المفيد تحديد الأسواق المستهدفة في وقت مبكر من عملية تطوير المنتج.
قد تتطلب بعض المكونات شروط صياغة معينة أو اعتبارات التعبئة والتغليف.
يمكن أن يؤثر الضوء والأكسجين ودرجة الحرارة ودرجة الحموضة على استقرار بعض المكونات.
يمكن أن يؤثر هذا على كل من تصميم التركيبة واختيار التغليف.
لذلك يجب أن تسأل العلامة التجارية:
هل يمكن أن يظل هذا المكون مناسبًا طوال العمر المقصود للمنتج؟
قد تؤثر الإجابة على الصيغة أو طريقة المعالجة أو توصيات التعبئة والتغليف أو التخزين.
غالبًا ما يكون هناك إغراء لدمج العديد من المكونات الشائعة في صيغة واحدة.
على الورق، قد يبدو هذا جذابًا.
ومع ذلك، فإن إضافة المزيد من المكونات يمكن أن يؤدي أيضًا إلى خلق المزيد من التحديات في التركيبة.
قد يصبح المنتج أكثر صعوبة في التثبيت، أو أكثر تعقيدًا في التصنيع أو أقل متعة في الاستخدام.
يمكن أن توفر الصيغة المركزة أحيانًا مفهومًا أكثر وضوحًا للمنتج.
الهدف هو عدم تضمين كل المنتجات مكون شائع.
الهدف هو إنشاء منتج منطقي.
هناك طريقة مفيدة للتفكير في تطوير مستحضرات التجميل وهي التمييز بين قصة المكونات وقصة المنتج.
قد تقول قصة المكونات:
"تحتوي تركيبتنا على العديد من مستحضرات العناية بالبشرة الشائعة المكونات."
تذهب قصة المنتج إلى أبعد من ذلك:
"تم تصميم هذا المنتج للمستهلكين الذين يريدون مرطبًا يوميًا خفيف الوزن يتناسب بسهولة مع روتينهم الصباحي."
يوفر النهج الثاني مزيدًا من السياق.
يشرح من هو المنتج وسبب وجوده.
يجب أن تدعم المكونات هذه القصة.
لا ينبغي عليهم أن يحملوا مفهوم المنتج بأكمله.
عند مناقشة صيغة جديدة، يمكن أن تتضمن الأسئلة المفيدة ما يلي:
ما هو دور كل مكون رئيسي؟
ما هو الملمس الذي يمكن أن تحققه الصيغة؟
هل المكونات متوافقة؟
ما هي العبوة المناسبة؟
ما هي الاختبارات التي قد تكون مطلوبة؟
هل هناك اعتبارات خاصة بالسوق؟
هل يمكن تصنيع الصيغة باستمرار في النطاق؟
هذه الأسئلة أكثر فائدة من مجرد طلب صيغة تحتوي على قائمة بالمكونات الشائعة.
تتغير اتجاهات مستحضرات التجميل بسرعة.
العنصر الذي يحظى باهتمام كبير هذا العام قد يحظى باهتمام أقل لاحقًا.
هذا لا يعني بالضرورة أن المكون يصبح عديم الفائدة. إنه يعني ببساطة أن العلامات التجارية يجب أن تتجنب بناء إستراتيجية منتجاتها بالكامل حول الشعبية قصيرة المدى.
الأسلوب الأفضل هو الجمع بين اهتمامات السوق الحالية واحتياجات المستهلك الدائمة.
على سبيل المثال، قد يصبح المستهلكون مهتمين بمكون معين بسبب ارتباطه بالترطيب. قد تكون الفرصة على المدى الطويل في الواقع هي الطلب الأوسع على منتجات الترطيب المريحة والفعالة والملاءمة.
يمكن أن تظل هذه الحاجة ذات صلة حتى عندما لا يعد المكون نفسه هو الاتجاه الرئيسي.
يمكن أن توفر مكونات مستحضرات التجميل الشائعة مصدر إلهام قيمًا لتطوير منتج جديد.
لكن الصيغة الجيدة تتطلب أكثر من مجرد اختيار أسماء يمكن التعرف عليها.
يجب أن يتناسب المكون مع مفهوم المنتج، وصياغته، وملمسه، وتغليفه، والسوق المستهدفة و تجربة المستهلك الشاملة.
بالنسبة للعلامات التجارية، غالبًا ما لا يكون السؤال الأكثر فائدة هو:
"ما هو المكون الأكثر رواجًا الآن؟"
ولكن:
"ما هو مزيج المكونات المنطقي للمنتج الذي نحاول إنشاءه؟"
يمكن أن يساعد هذا التحول في تحويل اتجاهات المكونات إلى أفكار منتجات أكثر عملية واستدامة.
Arabic 
English
Deutsch
Français
Русский
Español
Português (Brasil)
Bahasa Melayu
Bahasa Indonesia
한국어
Nederlands
Tiếng Việt