Arabic 
English
Deutsch
Français
Русский
Español
Português (Brasil)
Bahasa Melayu
Bahasa Indonesia
한국어
Nederlands
Tiếng Việtيجب أن تؤدي التركيبة أكثر من مجرد المظهر الجيد على الورق
في صناعة مستحضرات التجميل، غالبًا ما يبدأ تطوير المنتجات بالمكونات.
يظهر مكون نشط جديد في السوق. أصبح المستخلص النباتي شائعًا. يبدأ المستهلكون في البحث عن فائدة معينة للعناية بالبشرة. تحدد العلامة التجارية اتجاهًا متناميًا وتريد إنشاء منتج حوله.
ولكن نادرًا ما يتم تعريف منتج مستحضرات التجميل الناجح بمكون واحد فقط.
يمكن أن يحتوي منتجان على مكونات متشابهة ولكنهما مختلفان تمامًا. قد ينتشر أحدهما بسلاسة ويمتص بسرعة، بينما قد يشعر الآخر بالثقل. قد يتمتع أحدهم بتجربة حسية ممتعة، بينما قد لا يلبي الآخر توقعات المستهلك.
غالبًا ما يوجد الاختلاف في التركيبة ككل.
في SGBIOLAB، نحن ننظر إلى ما هو أبعد من المكونات الفردية لنفكر في كيفية دمج المكونات وبنية التركيبة والملمس والثبات والخصائص الحسية معًا لإنشاء المنتج النهائي.
لأن المستهلكين لا يختبرون قائمة من المكونات.
إنهم يختبرون المنتج.
المكونات ليست سوى جزء من المنتج. التركيبة
أصبح مستهلكو مستحضرات التجميل المعاصرون على دراية متزايدة بالمكونات.
قد يبحثون عن مكونات مستحضرات التجميل المألوفة، أو المستخلصات النباتية، أو مكونات الترطيب، أو مضادات الأكسدة أو المكونات الوظيفية الأخرى عند اختيار منتجات العناية بالبشرة والعناية الشخصية.
بالنسبة للعلامات التجارية، يخلق هذا فرصًا وتحديات.
يمكن أن يجذب المكون الشائع الانتباه، ولكن مجرد إضافة هذا المكون إلى المنتج لا يؤدي تلقائيًا إلى إنشاء تركيبة ناجحة.
يجب أن يكون المكون منطقيًا ضمن المجموعة الكاملة التركيبة.
إن تركيزها وتوافقها مع المكونات الأخرى واستقرارها ومساهمتها في الملمس والغرض العام للمنتج كلها أمور مهمة.
لذلك تبدأ الصياغة الجيدة بهدف منتج واضح.
ما هو المنتج؟
من سيستخدمه؟
ما هي الخبرة التي يجب أن يقدمها؟
ما نوع الملمس المناسب؟
ما السوق المقصود منه؟
ما الذي يجب أن يلاحظه المستهلكون عندما استخدامه؟
بمجرد فهم هذه الأسئلة، يصبح اختيار المكونات أكثر أهمية.
اختيار المكونات لغرض واضح
تتضمن تركيبة مستحضرات التجميل موازنة العديد من المكونات المختلفة.
اعتمادًا على المنتج، قد يأخذ تطوير التركيبة في الاعتبار:
مكونات الترطيب
المطريات
المرطبات
النباتية المستخلصات
مكونات مستحضرات التجميل النشطة
مكونات ترطيب البشرة
معدلات الملمس
أنظمة الاستحلاب
المضافات الوظيفية
مكونات العطر
أنظمة الحفظ
يمكن أن يكون لكل مكون دور في الصيغة النهائية.
ومع ذلك، لا ينبغي أن يكون الهدف هو إنشاء أطول مكون ممكن القائمة.
الأسلوب الأكثر تفكيرًا هو اختيار المكونات بناءً على خصائص المنتج المقصود.
على سبيل المثال، قد يتطلب مصل الوجه خفيف الوزن طريقة صياغة مختلفة تمامًا عن كريم الليل الغني. قد يحتاج لوشن الجسم إلى توازن مختلف بين قابلية التوزيع والشعور بعد الاستخدام مقارنةً بمرطب الوجه. يتطلب الشامبو مراعاة أداء التنظيف وخصائص الرغوة وملمس الشعر.
يجب أن تكون التركيبة منطقية كنظام كامل.
التركيبة جزء من أداء المنتج
التركيبة ليست مجرد تفاصيل تجميلية.
إنها جزء من تجربة المستخدم.
عندما يستخدم العميل مصلًا أو كريمًا أو غسولًا، فإن أول ما يختبره ليس قائمة المكونات. إنهم يختبرون كيفية تحرك المنتج عبر الجلد، ومدى سرعة انتشاره، وكيف يشعر أثناء التطبيق وما يتبقى بعد الامتصاص.
يمكن أن تؤثر هذه التجربة بقوة على إدراك المنتج.
قد تتطلب منتجات التجميل المختلفة قوامًا مختلفًا تمامًا.
خفيفة الوزن وسريعة الامتصاص
مناسبة للمنتجات التي يفضل فيها المستهلكون تجربة تطبيق منعشة وخفيفة.
غنية ومغذية
مناسبة للمنتجات الموضوعة حول تجربة أكثر جوهرية للعناية بالبشرة.
حريري وناعم
يمكن أن يساهم الملمس المكرر في تجربة حسية متميزة.
الجيل القائم
يمكن أن توفر قوام الجل تطبيقًا منعشًا وخفيف الوزن وتستخدم على نطاق واسع في مفاهيم العناية بالبشرة الحديثة.
الكريم والمستحلب
توفر المنتجات المعتمدة على الكريم مجموعة واسعة من الإمكانيات للمرطبات والعناية بالجسم وغيرها التطبيقات.
القوام السائل
يمكن تطوير تركيبات السوائل الخفيفة للمنتجات التي يكون من المهم نشرها بسهولة والتطبيق السريع.
يعتمد الملمس الصحيح على المنتج.
لا يوجد نسيج "أفضل" واحد لكل مستحضرات التجميل.
تبدأ تجربة المستهلك بالتطبيق
يمكن صياغة منتج مستحضرات التجميل بشكل جيد من الناحية الفنية ولا يزال يفشل في خلق المستهلك المطلوب الخبرة.
لماذا؟
لأن المستهلكين يحكمون على المنتجات من خلال حواس متعددة.
إنهم يلاحظون:
المظهر.
الملمس.
قابلية الانتشار.
الامتصاص.
العطر.
الجلد الشعور.
الإحساس بعد الشعور.
تساهم هذه التفاصيل في الانطباع العام للمنتج.
هذا مهم بشكل خاص في العناية بالبشرة، حيث يستخدم المستهلكون المنتجات مباشرة على بشرتهم ويطورون آراءهم بناءً على التجارب اليومية المتكررة.
بالنسبة للعلامة التجارية، يعني ذلك أن تطوير الصياغة يجب أن يأخذ في الاعتبار ليس فقط ما إذا كان المنتج يحتوي على المكونات المقصودة، ولكن أيضًا ما إذا كان العملاء سيستمتعون باستخدامه.
موازنة الأداء والاستقرار التكلفة
إن تطوير المنتج هو في نهاية المطاف توازن.
قد ترغب العلامة التجارية في تركيبة متميزة تحتوي على مكونات متطورة وملمس أنيق وتجربة حسية قوية. في الوقت نفسه، يجب أن يظل المنتج قابلاً للتطبيق تجاريًا.
هذا هو المكان الذي تصبح فيه الخبرة في الصياغة ذات قيمة خاصة.
يحتاج المنتج الناجح إلى تحقيق التوازن:
الأداء + الخبرة الحسية + الاستقرار + قابلية التصنيع + التموضع التجاري
زيادة كمية المكون الباهظ الثمن لا تؤدي بالضرورة إلى جعل المنتج أفضل.
وبالمثل، قد يؤدي تقليل تكاليف الصياغة دون النظر إلى أداء المنتج إلى إنشاء منتج يفشل. لتلبية توقعات العملاء.
الهدف هو تطوير تركيبة منطقية للسوق المقصود.
قد يتطلب منتج العناية بالبشرة المتميز استراتيجية صياغة مختلفة عن المرطب اليومي في السوق الشامل.
قد يتطلب علاج الشعر الاحترافي أولويات مختلفة عن الشامبو اليومي.
يعد فهم هذه الاختلافات جزءًا من إنشاء صيغة عملية تجاريًا.
التركيبة وتحديد موضع المنتج
يجب أن تدعم الصيغة هوية المنتج.
تخيل منتجين للعناية بالبشرة:
يتم وضع أحدهما كمرطب يومي خفيف الوزن للمستهلكين الشباب في مناخ دافئ.
يتم وضع الآخر ككريم ليلي غني للمستهلكين الذين يبحثون عن تجربة أكثر فخامة للعناية بالبشرة.
كلاهما المرطبات.
لكن خصائص التركيبة المرغوبة قد تكون مختلفة جدًا.
الأولى قد تعطي الأولوية لملمس خفيف الوزن، وامتصاص سريع وملمس منعش للبشرة.
والثانية قد تعطي الأولوية للثراء والراحة وإحساس أكثر جوهرية.
ولهذا السبب لا يمكن فصل التركيبة تمامًا عن موضع المنتج.
يجب أن تدعم الصيغة ما يعد به المنتج للمستهلك.
بناء المنتجات حول المستهلك الحديث التوقعات
يبحث المستهلكون عن أكثر من مجرد الوظائف الأساسية.
إنهم يهتمون بشكل متزايد بتجربة المنتج، وقصص المكونات، والملمس، والتغليف، والهوية العامة للعلامة التجارية لمنتجات التجميل.
يخلق هذا فرصًا للعلامات التجارية لتمييز نفسها من خلال تطوير منتجات مدروسة.
بدلاً من مجرد إعادة إنتاج كريم أو مصل قياسي آخر، يمكن للعلامات التجارية استكشاف:
أنسجة مختلفة
منتج مختلف التنسيقات
تجارب حسية متميزة
مجموعات المكونات
مفاهيم خاصة بالسوق
تطبيقات منتجات جديدة
حلول أكثر تخصصًا للعناية بالبشرة
يمكن أن تكون النتيجة منتجًا يبدو أكثر تعمدًا وأكثر ارتباطًا بالمستهلك المستهدف.
مسائل الاستقرار
تحتاج تركيبة مستحضرات التجميل أيضًا إلى أن تظل متسقة الوقت.
يمكن أن تؤثر التغييرات في المظهر أو الملمس أو الانفصال أو غيرها من الخصائص على جودة المنتج النهائي.
لهذا السبب، تعد اعتبارات الاستقرار جزءًا مهمًا من تطوير المنتج.
قد يلزم تقييم التركيبة في ظل ظروف مناسبة لفهم كيفية تصرفها بمرور الوقت.
هذا هو أحد الأسباب التي تجعل تطوير منتج تجميلي لا يقتصر على إنتاج عينة مختبرية واحدة ناجحة.
الهدف هو فهم ما إذا كان يمكن أن تحافظ التركيبة على الخصائص المرغوبة أثناء تحركها نحو الإنتاج التجاري.
من نسيج المختبر إلى المنتج النهائي
تتمثل إحدى مزايا منهج التطوير والتصنيع المتكامل في القدرة على النظر في المنتج النهائي منذ مرحلة مبكرة.
إن النسيج المختبري الجميل له قيمة.
ولكنه يحتاج أيضًا إلى أن يكون عمليًا للإنتاج.
يجب أن تكون التركيبة متوافقة مع عمليات التصنيع وتنسيقات التعبئة والتغليف المناسبة. يجب أن يكون المنتج النهائي قابلاً للإنتاج بشكل متسق بدلاً من أن يكون موجودًا فقط كتجربة معملية.
يساعد هذا الارتباط بين تطوير التركيبة والتصنيع على تقليل الفجوة بين:
ما يبدو جيدًا في المختبر
و
ما يصلح كمنتج تجميلي تجاري.
إنشاء المنتجات التي يرغب المستهلكون في استخدامها مرة أخرى
غالبًا ما تتأثر عمليات الشراء المتكررة بتجربة المنتج الكاملة.
قد يكتشف العميل منتجًا لأول مرة بسبب مكوناته أو رسالته التسويقية.
لكن الاستخدام المستمر يعتمد على ما إذا كان المنتج يقدم تجربة تلبي التوقعات.
هل يشعر المصل بالراحة؟
هل ينتشر الكريم بسهولة؟
هل يمتص غسول الجسم كما هو متوقع؟
هل يمنح الشامبو ملمس الشعر المطلوب؟
هل يتناسب المنتج بشكل طبيعي مع الروتين اليومي للعميل؟
هذه الأسئلة يهم.
بالنسبة للعلامات التجارية، يجب أن يكون الهدف هو إنشاء منتجات لا يشتريها المستهلكون مرة واحدة فحسب، بل يريدون حقًا الاستمرار في استخدامها.
نهج أكثر اكتمالاً لتطوير منتجات مستحضرات التجميل
يتم إنشاء منتجات مستحضرات التجميل الرائعة من خلال تفاعل العديد من التفاصيل.
المكونات مهمة.
النسيج مهم.
الأداء مهم.
الاستقرار يهم.
الخبرة الحسية مهمة.
قابلية التصنيع مهمة.
وفي النهاية، المستهلك هو الأهم.
يأخذ نهج الصياغة لدينا في الاعتبار هذه العناصر معًا بحيث يمكن أن يتجاوز تطوير المنتج مجرد اتباع اتجاهات المكونات.
سواء كنت تقوم بتطوير مصل جديد أو كريم أو منظف أو منتج للعناية بالجسم أو علاج للشعر أو أي مفهوم تجميلي آخر، يمكننا المساعدة في استكشاف خصائص التركيبة اللازمة لدعم منتجك. الفكرة.
الهدف بسيط:
إنشاء منتج منطقي على الورق، ويعمل في صياغته ويشعر بأنه مناسب في أيدي المستهلك.
يجب أن يكون لصيغتك سبب
يجب أن يكون لكل مكون غرض.
يجب أن يدعم كل نسيج المنتج.
يجب أن يساهم كل قرار صياغة في تجربة المستهلك النهائية.
هذا هو الفرق بين مجرد صنع منتج تجميلي وتطوير منتج. منتج بهوية واضحة.
في SGBIOLAB، نعمل مع العلامات التجارية لاستكشاف المكونات وبنية التركيبة والملمس وأداء المنتج كجزء من عملية تطوير كاملة.
إذا كان لديك بالفعل مفهوم منتج أو عينة مرجعية أو مكون مستهدف، فلنبدأ من هناك.
دعونا نطور شيئًا أفضل
أخبرنا بنوع المنتج الذي تريد إنشاءه ومن هو وما هي التجربة التي تريد أن يتمتع بها المستهلكون. يمكن لفريقنا مساعدتك في استكشاف اتجاه التركيبة وراء منتجك التجميلي التالي.