يعد اختيار المكونات أحد أهم الأجزاء في تطوير منتج للعناية بالبشرة. وهي أيضًا واحدة من المجالات التي يمكن أن يتم فيها الخلط بسهولة بين العلامات التجارية الجديدة لمستحضرات التجميل.

يمكن أن يؤدي البحث السريع عبر الإنترنت إلى إنتاج مئات من مكونات مستحضرات التجميل الشائعة، يرتبط كل منها بفوائد وتطبيقات مختلفة. قد يكون من المغري اختيار العديد من المكونات المعروفة وبناء منتج حولها.

ومع ذلك، فإن التركيبة الجيدة للعناية بالبشرة ليست مجرد قائمة من المكونات الشائعة.

يجب أن تعمل المكونات الصحيحة معًا، وتتناسب مع تنسيق المنتج، وتدعم تجربة المستهلك المقصودة وتظل ثابتة طوال فترة الصلاحية المتوقعة.

فكيف يجب أن تتعامل العلامة التجارية مع اختيار المكونات؟

ابدأ بالمنتج، وليس بالمكونات

أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا في البداية يبدأ تطوير المنتج بمكون بدلاً من البدء بمفهوم المنتج.

على سبيل المثال، قد تقرر إحدى العلامات التجارية أنها تريد إنشاء "منتج نياسيناميد" لمجرد أن النياسيناميد شائع.

نقطة البداية الأفضل هي تحديد المنتج أولاً.

ما نوع المنتج؟

هل هو مصل أم كريم أم تونر أم منظف أم قناع أم غسول؟

من سيستخدم ذلك؟

ما نوع الخبرة التي يجب أن توفرها؟

ما هو الغرض الرئيسي من المنتج؟

بمجرد أن تصبح هذه الأسئلة أكثر وضوحًا، يمكن اختيار المكونات وفقًا لمتطلبات الصيغة.

يؤدي هذا النهج عادةً إلى إنشاء منتج أكثر تماسكًا.

فهم دور كل مكون

يمكن أن تلعب مكونات مستحضرات التجميل أدوارًا مختلفة جدًا.

بعض المكونات هي يستخدم في المقام الأول لتكييف الجلد. قد يساعد البعض الآخر في الترطيب أو الملمس أو التطهير أو اللزوجة أو الاستحلاب أو الحفظ أو الخصائص الحسية.

لذلك يمكن أن تحتوي الصيغة على مكونات قد لا يتعرف عليها المستهلكون بالاسم أبدًا ولكنها ضرورية لأداء واستقرار المنتج.

على سبيل المثال، قد يتطلب كريم العناية بالبشرة مكونات تساعد:

• الجمع بين مرحلتي الزيت والماء

• إنشاء الملمس المطلوب

• تحسين قابلية الانتشار

• الحفاظ على الاستقرار

• توفير إحساس لطيف بعد ذلك

• حماية الصيغة من التلوث الميكروبي

هذا هو السبب في أن الحكم على الصيغة فقط من خلال عدد المكونات "النشطة" يمكن أن يكون مضللاً.

المزيد من المكونات لا تعني بالضرورة تركيبة أفضل

المنتج الذي يحتوي على عشرين مكونًا يمكن التعرف عليه ليس أفضل تلقائيًا من منتج يحتوي على عشرة.

في الواقع، إضافة عدد كبير جدًا من المكونات يمكن أن يجعل التركيبة أكثر تعقيدًا.

قد تتفاعل المكونات مع بعضها البعض. يمكن أن تؤثر بعض التركيبات على الثبات أو الملمس أو اللون أو العطر.

يجب أن تظل الصيغة أيضًا عملية من منظور التصنيع.

لذلك يجب أن يكون الهدف هو إنشاء صيغة يكون للمكونات فيها أدوار واضحة ومناسبة.

يمكن أن توفر الصيغة الأبسط في بعض الأحيان تجربة منتج أفضل من تلك المعقدة غير الضرورية.

ضع في اعتبارك نسيج المنتج

يرتبط اختيار المكونات ارتباطًا وثيقًا بـ الملمس.

يمكن للمستهلكين أن يلاحظوا على الفور ما إذا كان المصل مائيًا أو حريريًا أو لزجًا أو غنيًا أو خفيف الوزن.

يمكن أن يكون المرطب كريميًا أو يشبه الهلام أو شديد الانسداد.

يتم إنشاء هذه الاختلافات من خلال بنية التركيبة العامة وليس من خلال مكون واحد.

عند تطوير منتج، يجب على العلامات التجارية أن تصف الملمس المطلوب بأكبر قدر ممكن من الوضوح.

على سبيل المثال:

خفيف الوزن، سريع الامتصاص وغير دهني.

هو أكثر فائدة لفريق الصياغة من مجرد القول:

نريد منتجًا جيدًا مرطب.

كلما تم تحديد تجربة المنتج المرغوبة بشكل أكثر وضوحًا، أصبح من الأسهل العمل نحو تركيبة مناسبة.

فكر في توافق المكونات

يمكن أن يبدو كل مكون جذابًا على حدة ولكن لا يزال يتطلبان دراسة متأنية عند استخدامهما معًا.

يمكن أن تؤثر عوامل مثل الرقم الهيدروجيني والذوبان والتركيز وحساسية درجة الحرارة والتفاعلات مع المكونات الأخرى على الصيغة النهائية.

وهذا مهم بشكل خاص عند تطوير المنتجات التي تحتوي على عناصر نشطة متعددة المكونات.

يحتاج أخصائي التركيبة إلى النظر في كيفية تصرف المكونات داخل النظام الكامل بدلاً من تقييمها بشكل منفصل.

وهذا هو أحد الأسباب التي تجعل تطوير التركيبة الاحترافية يتضمن الاختبار والتعديل.

يمكن أن يؤثر التغليف أيضًا على اختيار المكونات

لا ينبغي دائمًا النظر إلى التركيبة والتغليف بشكل منفصل.

قد تتطلب بعض التركيبات تعبئة تساعد على الحد من التعرض للهواء أو الضوء.

نظام التوزيع يمكن أن يؤثر أيضًا على استخدام المنتج.

قد يتطلب المصل شديد السوائل، على سبيل المثال، عبوة مختلفة عن الكريم السميك.

يمكن أن يكون توافق المواد أيضًا ذا صلة.

تحتاج العبوة المناسبة إلى حماية المنتج مع توفير تجربة عملية للمستهلك.

لذلك، يجب أن يتم اختيار التغليف بشكل مثالي كجزء من عملية تطوير المنتج الأوسع.

ضع في اعتبارك السوق المستهدفة

قد يحتاج مفهوم الصيغة نفسه إلى اعتبارات مختلفة اعتمادًا على في السوق المقصود.

يمكن أن يؤثر المناخ على القوام المفضل.

يمكن أن تؤثر عادات المستهلك على تنسيقات المنتج.

يمكن أن تؤثر اللوائح المحلية على استخدام المكونات ووضع العلامات.

حتى تفضيلات العطور يمكن أن تختلف بين الأسواق.

بالنسبة للعلامات التجارية التي تبيع دوليًا، يجب أخذ هذه العوامل في الاعتبار قبل وضع الصيغة النهائية للصيغة.

قد لا يوفر المنتج المصمم لسوق معين نفس تجربة المستهلك تلقائيًا آخر.

ماذا عن المكونات الشائعة؟

يمكن للمكونات الشائعة أن توفر بالتأكيد إلهامًا مفيدًا.

أصبحت المكونات مثل حمض الهيالورونيك والنياسيناميد والببتيدات وفيتامين C والسيراميد مألوفة لدى العديد من المستهلكين.

ولكن يجب التعامل مع الشعبية كاعتبار واحد بدلاً من استراتيجية المنتج بأكملها.

السؤال الأكثر فائدة هو:

هل هذا المكون منطقي؟ لهذا المنتج بالذات؟

إذا كانت الإجابة بنعم، فإن الأسئلة التالية تتضمن التركيز والتوافق والاستقرار والملمس والصياغة الشاملة.

يساعد هذا في منع حدوث مشكلة شائعة في تطوير منتجات التجميل: بناء منتج حول مكون تسويقي بدلاً من التركيز على تجربة المستهلك الكاملة.

عملية اختيار المكونات العملية

بالنسبة إلى منتج جديد للعناية بالبشرة، يمكن أن تبدو عملية التطوير البسيطة كما يلي:

الخطوة 1: تحديد المستهلك المستهدف.

من هو المنتج؟

الخطوة 2: تحديد غرض المنتج.

ما هي الحاجة التي يجب أن يعالجها؟

الخطوة 3: اختر تنسيق المنتج.

مصل أو كريم أو منظف أو تونر أو قناع أو تنسيق آخر؟

الخطوة 4: حدد التجربة الحسية المرغوبة.

خفيفة الوزن، غنية، منعشة، حريرية، كريمية أو أي نسيج آخر؟

الخطوة 5: حدد فئات المكونات المناسبة.

اختر المكونات التي تدعم المنتج المقصود.

الخطوة 6: التحقق من التوافق والاستقرار.

يجب أن تعمل المكونات معًا ضمن التركيبة الكاملة.

الخطوة 7: اختبار و صقل.

تسمح العينات بتقييم وتعديل التركيبة والتجربة الحسية.

تعد هذه العملية بشكل عام أكثر فعالية من مجرد جمع قائمة بالمكونات الشائعة من الإنترنت.

الصيغة أكثر من مجرد قائمة المكونات

منتج مستحضرات التجميل النهائي هو نتيجة العديد من القرارات التي تعمل معًا.

المكونات مهمة، ولكن أيضًا علاقاتهم مع بعضهم البعض.

احتياجات الصيغة لتقديم الملمس والمظهر والاستقرار وتجربة المستخدم المقصودة مع البقاء مناسبة للتصنيع والتعبئة.

بالنسبة للعلامات التجارية التي تطور منتجًا جديدًا للعناية بالبشرة، هذا هو السبب في أن تطوير التركيبة غالبًا ما يكون عملية تكرارية.

لا يلزم بالضرورة أن تكون العينة الأولى هي الإجابة النهائية.

يمكن للاختبار والتعليقات والتعديل أن يقرب الصيغة تدريجيًا من المنتج المطلوب.

في النهاية، السؤال الصحيح هو ليس:

"ما هي المكونات الأكثر شيوعًا؟"

إنها:

"ما هي مجموعة المكونات التي يمكن أن تخلق المنتج المناسب للمستهلك المستهدف؟"

هذا التحول في التفكير يمكن أن يجعل تطوير منتجات مستحضرات التجميل أكثر تركيزًا وعمليًا.