Arabic 
English
Deutsch
Français
Русский
Español
Português (Brasil)
Bahasa Melayu
Bahasa Indonesia
한국어
Nederlands
Tiếng Việtكيف تتغير أسواق التجميل العالمية: ما الذي يجب أن تعرفه العلامات التجارية العالمية
كيف تتغير أسواق التجميل العالمية: ما الذي يجب أن تعرفه العلامات التجارية العالمية
صناعة التجميل عالمية، لكن أسواق التجميل ليست متطابقة.
قد يتلقى منتج مستحضرات التجميل الذي يجذب اهتمامًا قويًا في بلد ما استجابة مختلفة تمامًا في مكان آخر. يمكن أن تؤثر الاختلافات في المناخ وعادات المستهلك وقنوات الشراء والثقافة وتفضيلات المنتج على كيفية تطوير منتجات التجميل ووضعها.
بالنسبة للعلامات التجارية التي تخطط لدخول الأسواق الدولية، يمكن أن يكون فهم هذه الاختلافات بنفس أهمية تطوير الصيغة نفسها.
يمكن أن يكون لاتجاه عالمي واحد معانٍ محلية مختلفة
يمكن أن ينتشر الاتجاه عالميًا ويتخذ أشكالًا مختلفة في أسواق مختلفة.
على سبيل المثال، قد يُظهر المستهلكون في العديد من المناطق اهتمامًا بمنتجات العناية بالبشرة التي تركز على الترطيب. لكن تنسيق المنتج المفضل يمكن أن يختلف.
قد يفضل المستهلكون في المناخ الحار والرطب المواد الهلامية الخفيفة أو المستحلبات أو القوام المنعش.
في بيئة أكثر برودة أو جفافًا، قد تكون الكريمات الغنية أكثر جاذبية.
قد تكون الحاجة الأساسية متشابهة، لكن تجربة المنتج يمكن أن تكون مختلفة.
هذا درس مهم لعلامات التجميل العالمية: الطلب العالمي لا يعني بالضرورة أن تنسيق منتج واحد يناسب الجميع. السوق.
يمكن أن يؤثر المناخ على تفضيلات المنتج
يتم التغاضي عن المناخ أحيانًا أثناء تطوير المنتج.
يمكن أن تؤثر درجة الحرارة والرطوبة على كيفية تجربة المستهلكين لمنتجات التجميل.
قد يشعر الكريم الغني عالي التغطية بالراحة لعميل واحد وثقيل جدًا لعميل آخر.
وبالمثل، قد تشعر التركيبة خفيفة الوزن للغاية بالانتعاش في بيئة ما ولكنها غير كافية في بيئة أخرى.
هذا لا يعني ذلك أنه يجب دائمًا إعادة صياغة المنتجات بالكامل لكل بلد.
بدلاً من ذلك، يمكن للعلامات التجارية أن تفكر فيما إذا كان الملمس والشكل المختاران مناسبين للأسواق التي تستهدفها.
تختلف الأسواق في عادات المنتجات المختلفة
وتختلف أيضًا إجراءات التجميل.
قد يفضل بعض المستهلكين إجراءات العناية بالبشرة متعددة الخطوات مع العديد من المنتجات المتخصصة. قد يفضل البعض الآخر عددًا أقل من المنتجات متعددة الوظائف.
تشهد بعض الأسواق طلبًا قويًا على العناية ببشرة الوجه، بينما قد يقدم البعض الآخر فرصًا كبيرة في العناية بالشعر أو العناية بالجسم أو الماكياج أو العناية الشخصية.
يخلق هذا فرصًا للعلامات التجارية الراغبة في البحث في أسواق معينة بدلاً من افتراض أن المستهلكين العالميين لديهم احتياجات متطابقة.
نمو اكتشاف الجمال الرقمي
لقد تغيرت أيضًا الطريقة التي يكتشف بها المستهلكون منتجات التجميل.
قد يواجه المستهلك لأول مرة منتج من خلال وسائل التواصل الاجتماعي أو منشئ منتجات التجميل أو سوق عبر الإنترنت أو محرك بحث أو موقع ويب لعلامة تجارية.
وهذا يعني أن اكتشاف المنتج يمكن أن يحدث قبل وقت طويل من دخول العميل إلى متجر فعلي.
ونتيجة لذلك، يحتاج منتج التجميل إلى التواصل بوضوح في البيئات الرقمية.
تصبح أسماء المنتجات والتعبئة والتغليف والتصوير الفوتوغرافي وأوصاف الملمس والمحتوى التعليمي جزءًا من تجربة العميل.
وينطبق هذا بشكل خاص على العلامات التجارية الناشئة التي تعتمد بشكل كبير على الإنترنت المبيعات.
يمكن أن يساعد تعليم المنتج العلامات التجارية العالمية
قد يفهم المستهلك الفئة العامة للمنتج ولكن لا تزال لديه أسئلة.
ما هو؟
كيف يتم استخدامه؟
لمن تم تصميمه؟
ما هو الشعور؟
ما الذي يجعله مختلفًا؟
يمكن أن يساعد المحتوى التعليمي في الإجابة على هذه الأسئلة.
وهذا هو أحد الأسباب التي تجعل مدونات التجميل وأدلة المنتجات ومقالات المكونات مفيدة للعلامات التجارية العالمية.
إنهم يقدمون المزيد من جذب حركة البحث. يمكنهم أيضًا شرح مفهوم المنتج قبل أن يتخذ العميل قرار الشراء.
احتياجات التغليف للعمل عبر الأسواق
تحتاج المنتجات الدولية أيضًا إلى اعتبارات عملية تتعلق بالتعبئة.
يمكن أن تكون الملصقات ومعلومات المنتج وحجم العبوة وأنظمة التوزيع جميعها مهمة.
يجب أن توضح العبوة أيضًا الموضع المقصود.
قد يتطلب منتج العناية بالبشرة المتميز، على سبيل المثال، لغة مرئية مختلفة عن منتجات العناية الشخصية واسعة النطاق. المنتج.
في الوقت نفسه، يجب أن تظل العبوة عملية للنقل والتخزين والاستخدام اليومي.
هذا هو المكان الذي يصبح فيه تطوير التغليف جزءًا من عملية تطوير المنتج الأكبر.
يمكن أن تبدأ العلامات التجارية الجديدة للتجميل بالتركيز
لا يتطلب دخول السوق الدولية بالضرورة كتالوجًا كبيرًا للمنتجات.
يمكن أن تسهل المجموعة المركزة أحيانًا إنشاء هوية واضحة.
على سبيل المثال، يمكن أن تبدأ العلامة التجارية بـ مجموعة صغيرة من المنتجات ذات الصلة:
المنظف
المصل
المرطب
القناع
تعتمد التركيبة الدقيقة على العميل المستهدف وموقعه.
النقطة المهمة هي أن المنتجات يجب أن تكون منطقية معًا.
بمجرد أن تفهم العلامة التجارية استجابة العملاء، يمكن تطوير منتجات إضافية بناءً على تعليقات السوق الحقيقية.
يجب أن تأتي أبحاث السوق قبل المنتج التطوير
أحد التحديات الشائعة هو تطوير المنتج أولاً والبحث عن العملاء بعد ذلك.
يمكن أن تبدأ عملية أكثر تنظيماً بأبحاث السوق.
قد تتضمن الأسئلة:
من هم المستهلكون المستهدفون؟
ما هي المنتجات الشائعة بالفعل؟
ما هي الفجوات الموجودة في السوق الحالية؟
ما تنسيقات المنتجات الشائعة؟
ما هي القوام الذي يستخدمه المستهلكون تفضل؟
ما هو تحديد السعر الواقعي؟
ما نوع التغليف الذي يناسب السوق؟
ليس من الضروري أن تكون الإجابات مثالية.
حتى الأبحاث الأساسية يمكن أن تساعد في تضييق الاتجاه قبل بدء أعمال الصياغة.
أصبح الجمال العالمي أكثر تنوعًا
أصبح سوق التجميل العالمي أكثر تنوعًا، مع تعرض المستهلكين للمنتجات ومفاهيم الجمال من العديد من المناطق المختلفة.
يمكن للعلامة التجارية أن تتعلم من الاتجاهات العالمية مع الاستمرار في تكييف استراتيجية منتجاتها مع التفضيلات المحلية.
هذا التوازن مهم.
يمكن أن يكشف اتباع الاتجاهات الدولية عن الفرص، لكن فهم السوق المحلي يساعد في تحديد ما إذا كانت هذه الفرص ذات صلة بالفعل.
بالنسبة للشركات التي تقوم بتطوير منتجات التجميل لأسواق متعددة، يمكن أن يؤثر ذلك على كل شيء بدءًا من تركيبة التركيبة إلى تنسيق المنتج وتعبئته.
طريقة عملية للتفكير في تطوير المنتجات العالمية
بدلاً من التساؤل:
"ماذا" منتج تجميلي شائع عالميًا؟"
قد تجد العلامات التجارية أنه من المفيد أن تسأل:
"ما هي احتياجات المستهلك الموجودة في السوق المستهدف، وما هي تجربة المنتج التي يمكن أن تلبيها؟"
يمكن أن يؤدي هذا التغيير الطفيف في التفكير إلى قرارات أفضل بشأن المنتج.
ستستمر صناعة التجميل العالمية في التطور، ولكن ربما لن تكون هناك صيغة تجميل عالمية واحدة أبدًا.
تحتاج المنتجات الدولية الناجحة إلى مراعاة الفرص العالمية والتوقعات المحلية.
بالنسبة للعلامات التجارية التي تعمل على تطوير مستحضرات تجميل جديدة، فهذا يعني أن أبحاث السوق والتركيبة والتعبئة وتحديد موضع المنتج يجب أن تعمل معًا بشكل مثالي من البداية.